【請投資我拍電影吧!】Kickstarter & 嘖嘖 群眾募資經驗談 Day 15(上) — 內文

Kickstarter Day 15 4

目前《The Restoration/此身》的募款活動進行到第15天。
Kickstarter(美國地區)的募款金額達到 2091美元
嘖嘖(台灣地區)的募款金額達到125,550台幣(約4185美元)
總計6236美元,距離目標還有10,764美元
剩餘天數:15天

嘖嘖募資頁面
Kickstarter募資頁面

在此要向大家說聲抱歉,沒有準時發佈Day 12的募資經驗談文章,將會和Day 15的主題一起發佈,分成上下兩篇。上篇要先來聊一聊募款頁面的內文。

以Kickstarter的頁面為例,將頁面的內文分成兩個部份:第一部份是基本資料,如計畫名稱(Project title)、分類(Category)、摘要(Short blurb)、計畫地(Project location)、計畫期間(Funding duration)、Funding goal(目標金額);第二部份才是主要內文,Kickstarter的內文含計畫影片(Project video)、計畫敘述(Project description)、風險與挑戰(Risks and challenges)、問與答(Project FAQs)。

首先來看一下《此身》的頁面截圖:

Screen shot 2013-10-05 at 9.08.07 PM

❖ 摘要(135字元限制)- A young man’s regret…

影片正下方就是計畫摘要,長度限制跟推特(twitter)一樣,要在有限的篇幅裡面,用簡短的文字推銷計畫的構想。這個部份沒有訣竅,當初我們的做法是寫下跟這個計畫有關的關鍵字,腦力激盪,找出最有效的陳述方式,用最少的字元數把最多的訊息傳達出去。當然,「有效」指的並不一定是放入最多的劇情細節。有時候勾起讀者的好奇心也是不錯的方式,像我有的同學替自己的短片寫的摘要就是「Becuase suiside is more fun with friends」(譯:因為自殺呼朋引伴比較有趣)

以下是一部份當時尋找關鍵字和腦力激盪的筆記:

Screen shot 2013-10-05 at 9.49.21 PM

❖ 善用圖片、分隔線與超連結來排版

在摘要的後面,我沒有馬上進入正文,而是放了一張照片。這張照片被放在這個位置,排版上美觀的作用大於補充說明或實質的作用。善用圖片與分隔線來將大塊的文字做區隔,增加閱讀的舒適性是很重要的技巧。

圖片的尺寸:Kickstarter會自動修改圖片的寬度,如果是長形的圖片,很容易長過頁面的下緣,會給讀者一種「正文的部份已經結束」的錯覺,可能的話盡量不要把長形的圖片,放在正文的太前面。

圖片附加說明&超連結:記得填寫圖片的附加說明,上傳到Kickstarter的圖片可以增加說明,或者將圖片設成超連結,連到別的網頁。附加說明會出現在照片的下方,如下圖所示。就算圖片很簡單明瞭,我還是會建議把說明給補上。

Screen shot 2013-10-05 at 10.53.59 PM

超連結很重要的一個作用在於縮減訊息。計畫的內容繁雜,有時候要是全部放進募款頁面,會變得過於冗長。只有對於推廣這個計畫有幫助、讀者非知道不可的訊息才留在頁面上。其餘的部份,就用超連結的方式,當作延伸閱讀。

Kickstarter上超連結的文字會變成藍色,就像畫了重點一樣,所以不建議在一段文字中插入過多的超連結。像下面的例子,The Restoration是連往電影的網站,而True Event & Backstory是因為遺體修復的實體照片可能超過一般人的耐受度,所以特地加上警語,讓有興趣瞭解的讀者,自行前往頁面觀看。

Screen shot 2013-10-05 at 11.02.30 PM

❖ 正文部份 – 計畫敘述

以電影來說,正文部份所涵蓋的訊息,涵蓋以下幾個部份:

  • 這部電影的故事是甚麼?(故事大綱、角色)
  • 這是部關於什麼的電影?(影片所要傳達的訊息)
  • 團隊成員有哪些人?(主要工作人員與演員)
  • 為什麼要拍這部電影(這部片對於主創人員和對觀眾來說有甚麼價值)
  • 募得的資金將會被用在哪些地方?

至於回饋商品的項目,在右邊的贊助欄位可以填寫,不過如果需要更多的圖片和說明,也可以在上面跟電影有關的部份結束後,再補充說明。

❖ 風險與挑戰 

風險與挑戰是Kickstarter另闢欄位,要求計畫人填寫的東西。因為贊助就是一種投資,即使募資計畫成功,投資也有失敗的風險。以電影來說,有可能募到了目標金額,最後還是發現錢不夠,或者是電影的前後期和拍攝碰到困難而延期甚至無法完成,這些都要在這個欄位和潛在的投資者做溝通。

注意事項

在這個系列文的Day 3,我們有聊到,在電影還沒拍出來之前,募款頁面上所呈現的一切就代表了電影本身。電影是綜合了視覺和聽覺的藝術形式,因此藉由Teaser的內容和製作水準(production value)、內文敘述、圖文排版的美觀來贏得潛在的贊助人對計畫的信任和興趣是很重要的。充分利用幕後花絮、海報設計、參考圖片、團隊的頭像等等來替片子的整體風格做包裝。平面設計和美術編輯是一門專業,可能的話建議還是交給設計師來處理。即使只是一張簡單的卡片,經過設計質感就可以有顯著的差距。

postcard
在籌備頁面的過程中,跟一些有行銷和廣告背景的朋友聊過,發現其實正文的頁面內容比影片要來得重要。因為閱讀一個頁面的速度是自己可以掌控的,可以快速捲動頁面,看有沒有有趣的內容或圖片再決定要不要細看,但是觀看一段影片的時間基本上卻是固定的(雖然也是可以用拉的)。很多時候,讀者是先受到頁面的吸引,才願意多花幾分鐘的時間來觀看影片。

能讓讀者越快進入狀況,找到他們想找的訊息,是頁面排版的最高指導原則。Kickstarter有預覽的功能,可以把做好的草稿發給身邊的朋友看,尋求建議,最好能找到一些從來沒有聽說過這個影片和募款計畫的人,得到的意見最準確。潛在的投資者很多是非電影相關領域的人,這一點也要考量進去。舉例來說。我們曾經在募款頁面上解釋我們所用的攝影機的型號,以及該型號的租金,希望給潛在的贊助人對於一些對電影預算的概念,結果我一個非電影領域的朋友試讀之後說,他不知道RED是甚麼,對他來說攝影機的型號是沒有意義的訊息,所以最後這些關於器材的細節就沒有被放在內文裡面了。

logo

❖ 工商時間

文章的最後,希望大家能撥空看一下我們在嘖嘖和Kickstarter上的募款頁面。如果你喜歡這篇文章,覺得我們的努力值得被看見,請小額捐款,幫助我們的集資活動。

贊助金額從150元到上千不等,明年影片完成後,將可獲得贊助的贈品(150元有種子卡片和別針,600元有原聲帶和影片,750元有帆布包),捐助者的姓名也會出現在片尾的感謝名單上!

任何的贊助都能幫助我們完成我們的片子!謝謝你的閱讀!

❖ 接下來的文章主題

  • Day 15 ❖ 回饋 Reward
  • Day 18 ❖ 宣傳 Promotion
  • Day 21 ❖ 活動前夕 Launch Eve
  • Day 24 ❖ 活動期間 During the Campaign
  • Day 27 ❖ 活動結束 When it Ends
  • Day 30 ❖ 後記 Closing Thoughts

待續。。。

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